“舔狗”经济崩盘，男人悦己消费猛增，1299“小蓝丸”日销千万
“舔狗舔狗，舔到最后一无所有。”以往，不舍得为自己花钱的男人们穿着19.9的T恤、吃着10元的快餐却为了博“女神”一笑，往往送出价值千元甚至上万的“钻戒”、“包包”。他们被认为是消费市场上的“冤大头”。但最近几年男人们似乎“觉醒”了，越来越舍得花钱取悦自己，有调查显示，这些年来，男人除了把消费转到游戏、电子产品、汽车等方向上，让自己看起来更有“价值”的奢侈品也是由他们在消费，16万的爱马仕自行车、2万的鱼竿、8000元的始祖鸟外套拿下不再话下。此外近期，一款日产“小蓝片”，凭借与“男人回春丹”概念挂钩，最高单日成交近8位数，成市场现象级新品。行业人士分析称：“舔狗经济”正在瓦解，男人们正在转变观念，通过“保养”自己来赢得尊严。01. 旧时“舔狗”今日立，为悦己1小时贡献6位数“保养好了自然就有尊严，不需要从别人那里获取。”来自广东的35岁消费者王先生在京JD东后台留言并且再次下单5瓶，与客服约定好日本的货源一到就发货。据公开资料显示，所谓“小蓝丸”，中文名译为“御维粒”，是年初在男性健康领域兴起的科技产物，隶属于百年日企美吉野制药株式会社。最早亮相于日本银座，7月份，日本权威新闻媒体PR TIMSE还报道：“御维粒获得80%男性企业家推荐”。根据公开资料，上述科技主要作用于线粒体，作为学界公认的12大老化标识之一，线粒体为生命活动供能90%以上，此前华盛顿大学、哈佛医学院、日本庆应大学、美贝勒休斯敦医学院，发表于《Cell》《Nature》《Science》等顶刊的数百篇论文，曾证明“线粒体”背后通路，在男性生殖细胞抑制老衰方面表现出一定竞争力。得益于其较好的口碑以及国内对此类商品的需求度，京JD东健康于今年年初将其引进国内，并迅速出圈，一小时成交6位数，不到1月全网断销。“目前95%热度由30岁-55岁，从事金融、互联网等行业男性贡献，其对生活品质要求较高，护肤品在千元以上、有名表消费记录。行业人士表示：“不用送鲜花、钻石，他们手里有钱。”02.中年危机促进男人消费？“买的是尊严”“舔狗经济并不是一种可持续的消费模式，当男性开始觉醒自己的自我价值时，此类不稳定的消费模式便开始崩盘。”有专家表示，此外“中年危机”也是促进男性为自己消费的重要因素。《美国国家科学院院刊》的研究指出，男性精力从35岁开始走下坡路，45岁后衰退速度加快。这一阶段的男性，一面承担着家庭的重任，一面又处于事业上升期，双重压力下，往往会感到精力差、夫妻生活不和谐等，“中年危机”由此而生。而御维粒的走红，或是因戳中了他们的刚需。国家卫生与健康调查数据显示，在大于40岁的男性群体中，受“起立难”问题困扰人群占比40%，约影响1.2亿人群，逐渐成为男性“难以启齿的隐痛”。一位来自北京的张先生一次性下单了6瓶，自我调侃：“买的都是尊严”。要想成功“俘获”中年男人的心，并非顺势解决其痛点而已。有别于传统男性制品“解一时燃眉之急”，御维粒更关注对前列腺、泌尿系统的双重健康养护。其大中华区品牌负责人表示：“我们的研发初衷是从源头对抗生殖老化，不局限于单一功能，而是全方面的年轻。”此外，如同奢侈品一样，对消费者进行心理按摩也是其走俏的一大原因。翻阅京JD东详情页发现，除功能升级之外，从简约轻奢的设计，到隐秘高级的包装和自成一档的价格，该单品无不在迎合当代中年男性的社交需求，下拉评论区，类似“送礼也很有面儿”等言论不在少数。03.水涨船高的男性市场，生意正当红Quest Mobile《2022男性消费洞察报告》显示，国内男性在网活跃用户规模持续增长，消费意愿强大，他们的消费中，70%单价1000元以上，市场前景广阔。对此，敏锐的资本正加速布局。七夕节各大商家推出男性专属礼物，LV、爱马仕等奢侈品牌陆续推出男性产品线；海澜之家、始祖鸟等男性品牌获近亿元融资……我国中年男性达3.3亿，背后或将是一个庞大的市场。Frost & Sullivan预测，2025年男性“第四餐”市场规模可至996亿，前景十分广阔。在女性消费市场精耕细作、竞争激烈的态势下，另辟蹊径地挖掘适配男性需求的“他经济”，不失为良策。
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